Philip Morris има за цел да съживи продажбите в Япония с по-евтин ненагряван тютюн

ТОКИО (Ройтерс) – Philip Morris International Inc във вторник пусна в Япония по-евтина версия на своя продукт IQOS „нагрявай, а не гори“ в опит да съживи продажбите и да избегне конкуренцията от други традиционни алтернативи на цигарите.
Тъй като конвенционалните електронни цигари, съдържащи никотинова течност, са ефективно забранени в Япония, страната се превърна в основен пазар за продукти с „негорящо нагряване“ (HNB), които имат по-малко дим и миризма от традиционните цигари.
Производителят на цигари Marlboro Philip Morris беше първият, който продаде огнезащитни продукти в Япония през 2014 г., но след първоначалния скок на продажбите миналата година и конкуренцията от страна на British American Tobacco и Japan Tobacco, растежът на пазарния му дял спря през последните тримесечия...
Главният изпълнителен директор на Philip Morris Андрей Каланцопулос каза пред репортери във вторник, че след пускането на IQOS в Япония, „Ясно е, че продажбите на IQOS са се забавили“.
Но той каза, че ако увеличеният избор прави даден продукт по-популярен сред потребителите, тогава повишената конкуренция в дългосрочен план не е непременно нещо лошо.
Новата колекция “HEETS” на цена от 470 йени (4,18 долара) за опаковка ще бъде налична във вторник, каза той.Това е по-евтино от сегашните HeatSticks на Philip Morris, които са тютюневи кифлички за IQOS устройства, които струват 500 йени на опаковка.
„Очевидно е скъпо за някои хора да харчат допълнителни 30 йени на ден, допълнителни 40 йени“, каза Каланзопулос пред Ройтерс в отделно интервю.
В средата на ноември компанията ще пусне и подобрени версии на своите устройства IQOS 3 и IQOS 3 MULTI.Съществуващите версии ще продължат да се предлагат на текущите цени.
Наскоро IQOS отчете по-слаб от очакваното растеж, след като Philip Morris, най-голямата компания за тютюневи изделия в света, стана световен лидер в отоплението без изгаряне.
Philip Morris каза, че IQOS държи 15,5% от общия пазар на тютюн в Япония, включително традиционните цигари, но този пазарен дял се е стабилизирал.
„Мисля, че забавянето във всяка категория е естествено“, каза Каланзопулос.„Имаме по-ранни последователи и по-консервативни хора.“
Philip Morris също подаде заявление за маркетинг на IQOS в FDA, което позволява на компанията да го предлага на пазара в името на намаляването на риска.
Philip Morris беше отделена от Altria Group Inc. преди почти десет години и Altria ще комерсиализира IQOS в Съединените щати.
Каланцопулос каза, че лицензът за комерсиализация се очаква до края на годината и Altria е „готова за стартиране“.
Доклад от декември на Reuters посочи недостатъци в обучението и опита на някои от главните изследователи в клиничните изпитвания на Philip Morris, представени на FDA.
Philip Morris привлече вниманието в понеделник, след като публикува реклама във вестник от четири страници, призоваваща пушачите да спрат.